Kampania adwords będąca internetową formą reklamy wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna ilość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma za zadanie zaznajomienie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Kolejnymi formami skutecznej reklamy internetowej może być optymalizacja stron a także linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma na celu tak umiejscowić adres serwisu internetowego by pojawił się na pierwszych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Użytkownik Internetu poszukując niezbędnych informacji określa określonymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te strony internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na bardzo dużą liczbę wybranych propozycji lokata na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.