Żeby pośród ogromnej ilości stron zamieszczonych w Internecie internauta natrafił na odpowiedni portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym zadaniem jest wypromowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na ulokowaniu go na najwyższej pozycję wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu stosowane są efektywne narzędzia promocyjne takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel serwisu internetowego, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany może mieśc gwarancję, że w chwili wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka wskaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia pozycja na liście przyczynia się do zwiększenia liczby odsłon strony, co wpływa na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to bardzo efektywna forma reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów usługowych.